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中国制造痛点:缺乏世界级工业品牌:

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本文摘要:以品牌发展战略为前进供进供应方改革的突破口和最重要的线索,可以延缓我国世界级工业品牌的步伐,我国品牌强国梦想。

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以品牌发展战略为前进供进供应方改革的突破口和最重要的线索,可以延缓我国世界级工业品牌的步伐,我国品牌强国梦想。品牌是国家竞争力和国际地位的核心反映,可以说是企业生命所在、灵魂所在。据经济合作和发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的3%,但占全球市场份额的40%和销售额的50%。

在世界经济竞争中,作为高度稀有资源的着名品牌,被少数发达国家垄断了。经过改革开放三十多年的慢慢发展,中国制造业产值在2010年成为世界第一,占世界的20%以上。

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作为制造业的大国,我国220多种工业产品产量居世界第一,281种工业产品销量居世界第一。与此相比,中国工业产品在国际市场上具有竞争力和影响力的着名品牌很少。

我国中低端产品相当严重不足和高端产品供应严重不足的供求偏差也越来越激烈。2015年10月,美国品牌咨询公司发表了世界上最好的品牌排行榜百强名单,美国、德国、法国三国各有52家、10家和7家企业品牌被选中,英国和日本有6家企业品牌被选中,上述5个国家被选中的品牌数占百强品牌的80%以上,仅美国就占50%以上。相比之下,我国只有华为、误会两大品牌获奖。

为了提高中国工业品牌的发展,不应将相关品牌发展战略划入国家十三五时期国民经济和社会发展的根本布局,制定目的是提高工业品牌发展的特别计划,以实施品牌战略为前进供应方改革的突破口,从顶层设计水平加强对发展工业品牌的专业和计划。工业品牌国际化水平落后新世纪以来,我国工业品牌发展水平提高,但与发展规模和地位不一致。2005~2015年,中国获奖的世界品牌500强(每年世界品牌实验室发表)企业数量从4家减少到31家(其中制造业品牌14家),年平均增长率约为22.73%,但目前中国品牌的发展和建设不充分。

2015年,共27个国家获得了世界品牌500强,第一阵营的美、英、法三国分别占有228个、44个和42个席位,第二阵营的日本、中国、德国、瑞士、意大利分别获得了37个、31个、25个、22个和17个品牌。不难看出,尽管近年来欧洲经济快速增长力较弱,但其主要国家的品牌实力仍然较强。我国选择品牌的数量比以往急剧增加,但美国的1/10强,与享有13亿人口、居住在世界第二经济体的制造业大国地位不一致,工业品牌的发展水平仍处于第三世界。

特别值得尊敬的是,中国工业企业的规模效应没有成为品牌效应。从企业层面来看,我国工业企业规模扩大速度比品牌国际化发展速度慢。2015年,中国有106家企业转向世界财富500强(按销售收入计算),但只有31家企业转向世界品牌500强(按品牌价值和影响计算)。

同期,欧美许多国家的品牌500强,平定了财富500强。例如,2015年,美、英、法三国品牌500强的前10家企业分别为228家、44家和42家,同期上述三国财富500强的前10家企业分别为128家、29家和31家。

由此可见,中国企业利用大量生产和杂货销售的商业模式构筑企业财富的快速增长,通过减少要素的投入和强化成本管理,无视产品、服务和自身形象的品牌化形成,提高了企业价值。

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